וזה לא נכון לטעון, ישראלים לא אוהבים לשלם. אני לא מכיר אף אחד שאוהב לשלם, באמת אף אחד. (אולי חוץ מאמריקאים. אבל הם טיפשים בקטע הזה. ובכלל). יהיה מעניין, עוד עשר שנים, לחקור את הויתור הזה שעשינו, כולנו אני וגם אתה, ויתור קליל על האתיקה בעבור התמורה האישית. אנו מוכנים "לגנוב" תוכן כל עוד לא רואים אותנו, כל עוד לא ניתן להחזק אותו, רק בשביל לחסוך כמה דולרים.

וחלק מהבעיה, אגב, שזה לא רק "כמה דולרים". המחירים של הדברים האלה הם אסטרונומיים ומגוחכים לעומת השוק והדרישה המצטמצמים עם הזמן, הקשיים הכלכליים של העסקים האלה והפשטות של האלטרנטיבה.
אם היה סיכוי של 0.0001% שיתפסו אותך כשאתה גונב מכונית, סביר שהיו גונבים יותר מכוניות. אבל זה לא נכון בשוק הזה. בשוק המדיה זה דווקא נכון מאוד. ובמקום להתמודד עם זה, במקום לנסות מודלים כלכליים חדשים, מאתגרים יותר, חברות המדיה האלו משחקות את הבריון השמן והקשוח, האידיוט שיודע להרביץ עם הידיים אבל יום אחד הוא לא יצליח לתפוס אותנו, הוא לא יצליח לעבור בחור של הגדר.

עברו יותר מדי שנים מאז שהמהפכה הזו התחילה. היה להם יותר מדי זמן להסתגל, לפתוח אייטיונזים וחנויות דיגיטליות ולשדר מדיה חינם אונליין ולהוריד את המחירים ולקדם את השימוש הדיגיטלי.
אבל הם לא עשו את זה. הם התעוררו עכשיו. והם רוצים את הכסף שלהם.
אז שימשיכו לרצות, אני אומר. הם ניהלו את העסקים היקרים שלהם בצורה כושלת, טיפשה ועיוורת.
זה קצת מזכיר לי ממשלי מונרכיה גדולים ועוצמתיים שהתרסקו בגלל כמה התארגנויות לא-חוקיות ואלימות של המונים.

ובקשר לאייפון – אכן נחתמו סוף כל סוף עסקאות כדי להביא את האייפון, אבל עכשיו הם נכנסו לכל מיני קשיים חוקיים (הסכמים כובלים וכל מיני כאלה, לאמשנה), והדבר מתעכב. ובעצם, לא זו הנקודה: האייפון לא הגיע לארץ במשך שנים, ואולי הטיעון של שוק קטן שקשה לצפות היה מחזיק אילולא ישראלים לא היו ידועים א) כחברה שבה כמעט לכולם יש טלפון נייד (באחוזים גבוהים מאד) ב) אוהבים טכנולוגיה (קראתי לפני איזה שנה, לפחות, כמה ישראלים קנו באופן עצמאי אייפון. בסקר נשאלו אחרים למה הם לא קנו בחו"ל, ועיקר הרתיעה הוא מפני הקשיים שבהעברה שלו לישראל. קשיים שכמובן ייפתרו אם חברה סלולרית ישראלית תיקח על עצמה את האחריות).

אבל בעצם כל זה בכלל לא משנה – כי כיום פתיחת הערוצים בחינם הוא לתושבי המקום בלבד (האמריקאים לאמריקאים, BBC לבריטים): וכמובן שקהל היעד אינו "ישראלי" בלבד, אלא בינלאומי. בדיוק כמו אתר התרגול הישראלי קיימים עשרות אתרים תרגום באינספור שפות אחרות – ולכן השוק משתנה, ולכן גודלו של השוק הישראלי חסר חשיבות אמיתית.

נכון – ישראלים אוהבים להוריד, והם ודאי לא אוהבים לשלם. זו חלק מהתרבות שלנו ואין ספק שזו לא תשתנה ללא התערבות חיצונית כלשהיא. אלא שמאחר וחברות המדיה לא תופסות את תמונת המצב כיום, אין לישראלים (בהתייחסות למדיות הצפייה, לא מוזיקה – בזה אני לא מאד מבינה) חלופות סבירות לגיטימיות.

ולגבי הטיעון של "לו ישראלים היו מוכנים לשלם המיזמים היו מגיעים" – לו ישראלים היו רוצים לקנות אייפון, האם הדבר אומר שהאייפון יגיע? נדמה לי שהמציאות הוכיחה לנו שלא. שינויים בגישה ובתפיסה של ציבור יתרחשו בקלות רבה יותר כשהיוזם הוא החברה העסקית, לא להפך.